Boa garoto! Ferrari voando (a) baixo!

Desde os anos 50 a mensagem subliminar causa polêmica.
Tudo começou com uma suposta experiência da Coca Cola que, durante a exibição de um filme nos EUA, projetava rápidamente, os dizeres "Coma pipoca, beba Coca Cola".
Segundo a tal experiência, as pessoas que estavam na sessão recebiam essa mensagem "abaixo do nível de consciencia, e compravam Coca Cola.

Sessenta anos depois, mais uma vez a mensagem subliminar vem à tona. Desta vez, a acusada de de progagar mensagem "abaixo do nível de consciencia" é a Ferrari.
A polêmica se tornou ainda maior porque a marca que estaria sendo progapada pela escuderia italiana é a marca de cigarro Marlboro.
A notícia foi publicada inicialmente no jornal The Times. Abaixo segue um apanhado de fotos que coletei.
Tirem suas próprias conclusões se a Ferrari fez ou não propaganda subliminar para a marca Marlboro.

Tipos de Benefícios de Produtos/Serviços

Aula sobre Fundamentos de Marketing na disciplina Gestão de Marketing na pós-graduação.

Discutindo sobre Criação de Valor, que é composto por benefícios menos custos, pudemos analisar o posicionamento de alguns produtos com base em seus benefícios que podem ser: Benefícios funcionais, aqueles que são facilmente perceptíveis, tangíveis, dos produtos/serviços.
Benefícios sociais são aqueles que a pessoa recebe como resposta positiva dos outros, uma aceitação.
Benefícios pessoais são aqueles bons sentimentos que acontecem quando os clientes usam um produto/serviço.
Benefícios experimentais são os prazeres e sensações que os produtos/serviços oferecem.

O benefício que mais me chamou atenção foi o Benefício Social. Interessante como as pessoas “consomem” para os outros. Adquirem um produto/serviço para serem aceitas, para serem reconhecidas. Vejo na apresentação deste benefício grandes oportunidades para os profissionais de marketing.

Boa garoto! - Abap|Aba

Segue um texto para ilustrar o que uma propaganda consegue fazer e como ela contribui para o posicionamento.


Complete as lacunas. "Não basta ser pai, tem que participar. Não basta ser remédio, tem que ser __________." "Tem coisas que só a __________ faz para você." ou ainda: "Postos __________. Apaixonados por carros como todo brasileiro." Achou fácil? Não precisa se vangloriar: é fácil mesmo. Afinal, estamos falando de campanhas célebres, que saíram do horário comercial e entraram no coração do consumidor. Campanhas que não se limitaram a vender um produto, mas criaram a identidade de uma marca. Não faltam exemplos de marcas que apoiaram suas estratégias vitoriosas em uma publicidade memorável. Pense Bombril, um produto que tem 76% de market share (apesar de ter um concorrente com características idênticas às suas). Pense Skol, uma marca que, graças a uma campanha tão brilhante quanto longeva, se tornou líder de uma das categorias mais concorridas do mercado. Pense Havaianas, uma sandália de borracha que virou ícone fashion e exportou o espírito brasileiro para todo o mundo. A propaganda não transforma apenas a história de marcas e produtos, mas também muda a vida dos consumidores. Exagero? Nem um pouco. Décadas atrás, quem ensinou as mulheres a usar absorventes descartáveis? Não, não foram as suas mães, mas os comercias de Modess, que conseguiram falar de um assunto tão delicado de um jeito claro e direto. Por sua vez, os antigos filmes de Cotonetes mostraram aos pais uma maneira mais adequada de cuidar da higiene dos filhos. Assim como toda comunicação de escovas de dentes, que sempre explicou a forma correta de fazer a escovação. Repare: não estamos falando da propaganda pública, bancada por governos ou ONGs, mas de campanhas feitas pela iniciativa privada. E que, mesmo com todos os interesses econômicos envolvidos, contribuiram para que o brasileiro criasse uma série de atitudes mais positivas e saudáveis. É isso que a propaganda faz. E, parafraseando uma aniga assinatura de Brastemp, isso também não tem comparação.

AbapAba
Revista Veja
7 de abril de 2010

Excelente demonstração do poder da propaganda. De fato, ela molda comportamentos.
Parabéns AbapAba!

Dia Internacional do Consumidor

Hoje, 15 de março, comemora-se o Dia Internacional do Consumidor.

Em todos os setores observa-se uma melhora na relação consumidor-empresa. Mesmo assim, é inegável que ainda há muito a melhorar.

Parábens Consumidor pelo seu dia!

Boa garoto! - Na contra-mão, O Boticário aumenta o volume.

Ontem tive uma grata supresa ao visitar uma loja do Boticário para comprar o desodorante Uomini Sport. A embalagem que antes tinha 95 ml agora tem 100 ml, e o melhor, pelo mesmo preço!

Nos últimos anos vimos, em especial no setor de alimentos, que muitas empresas estavam reduzindo o volume de seus produtos, mas mantendo o mesmo preço.

O que convenhamos é um desrespeito ao consumidor, ainda mais quando a comunicação da redução de volume é nula ou falha.

Mas em meio a esta "onda" de redução de volume, o Boticário nada na contra-mão, beneficiando o consumidor.

Vale ressaltar que a nova embalagem do produto desodoranre Uomini Sport possibilita o uso de refil. Bom para o consumidor e bom para o meio ambiente!

Boa garoto!

Toma Atenção! - Uniban: mini saia, grande impacto!

Passado o frisson do caso Geisy Arruda, a garota do mini vestido da Uniban, quero deixar este post sobre a postura da universidade, não em relação à expulsão da aluna, seu possível retorno, e tudo mais. Afinal de contas este blog é sobre marketing, e é sobre as questões mercadológicas que quero me deter.

Desde que o caso estourou em 22/10, tenho acompanhado fortes reações negativas na mídia e na sociedade em geral, em relação à postura da Uniban. Incrível como não conseguiram conter o alunos e como a imagem da universidade ficou exposta. Dezenas de editoriais, debates na TV , reportgens, inclusive matéria de capa da revista ISTOÉ. Veja o link:

http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/2088/especialaulas-de-intolerancia-e-covardiaao-expulsar-geisy-arruda-a-uniban-156256-1.htm

Num momento de crise, faltou à Uniban boa gestão de sua imagem corporativa, faltou assessoria de imprensa e muitas outras coisas simples, que quem está à frente de uma grande empresa, sim uma universidade privada é um empresa, um negócio, deveria ter.

Não tenho dúvidas que as baixas na Uniban já começam neste processo seletivo de final de ano. Provavelmente a universidade não fará nenhum campanha de divulgação sobre seu processo seletivo, consequentemente, haverá menos alunos em 2010.

Além disso, ainda há aqueles alunos e professores que poderão deixar a universidade.

A repercussão foi grande, inclusive internacional, e o impacto sobre a marca Uniban também. As consequências, difíceis de serem dimensionadas.

Uniban: Toma Atenção!

Boa garoto! - Twitter

Amigos,

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