Em entrevista ao jornal Meio e Mensagem de 28/01/08, João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, abordou as diferentes ferramentas de MKT que a Fiat utiliza, e pretende utilizar, para se manter líder. A Fiat tem 25,9% de market share.
Da entrevista, destaco 2 pontos.
1 - Avaliando as mídias digitais , Ciaco respondeu à repórter Andréa Ciaffone que na busca por conhecer melhor o consumidor e seus hábitos, diferentes mídias têm sido utilizadas, mas sempre objetivando a efetividade que ela proporciona.
2 -Outro ponto que me chamou atenção foi em relação a preço. Ciaco afirmou que mesmo praticando menores descontos que há alguns anos, a Fiat está vendendo muito mais.
Dessa entrevista fica a lição de que não há mais essa divisão entre “novas mídias” e “mídias tradicionais”. O que deve existir são as “mídias efetivas”.
Outra lição é que nem sempre baixar preço significa que você terá aumento nas vendas. Muitas vezes, o caminho inverso, aumentar os preços, pode ser mais interessante, como foi no caso da Fiat.
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